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            快手這筆麻豆傳媒出品新投資,正面挑釁字節跳動

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            本文經授權轉自公眾號:投資界(ID:pedaily2012);作者 : 楊佳

            快手和字節跳動又打起來瞭。

            投資界(ID:pedaily2012)消息,4月20日,在線教育平臺火花思維承認獲得瞭快手3000萬美元D+輪註資。在外界看來,這是一筆充滿瞭火藥味的投資——數日前,字節跳動宣佈上線瞭瓜瓜龍英語、瓜瓜龍思維等學習平臺。這一次,兩個老對手打到瞭教育戰場。

            這兩年,除瞭業務上的競爭,快手和字節跳動在投資上也大打出手。最典型的例子是去年的知乎。當時,快手和字節跳動都想拿下知乎,雙方競價瞭好幾輪。快手方面甚至下瞭死命令必須贏,最終以超出遠遠超出字節跳動的價格成為知乎領投方。

            沒想到,估值近300億美元的快手,漸漸成為反字節跳動的聯盟奧奇傳說先鋒。1982年出生的宿華,和小一歲的張一鳴漸行漸遠。

            一筆充滿火藥味的投資:

            快手和字節跳動打到瞭教育戰場

            或許在字節跳動看來,這是一筆充滿火藥味的投資。

            4月20日,在線教育平臺火花思維確認拿到瞭快手的融資。投資界(ID:pedaily2012)獲悉,快手自歐美一級高清片黑寡婦去年年底就與在線兒童數理思維教育平臺火花思維進行接觸,春節後作為D+輪投資方,以3000萬美元註資火花思維。

            資料顯示,火花思維成立於2016年,主營3至10歲在線兒童思維訓練小班課。目前火花思維已完成6輪融資,投資方包括紅杉資本中國基金、IDG資本、北極光創投、金沙江創投、山行資本等。

            這是快手在教育賽道的第二次“押註”。2019年5月,中小學自適應學習平臺“精準學”宣佈,獲快手A輪5000萬融資,雙方還曾以招募一線教師加入快手課堂的方式合作,以擴大低線城市的用戶覆蓋。

            不難看出,快手有意深耕於教育生態。其實自2019年下半年開始,快手在教育領域的動作就變得頻繁——先是推出“教育生態合夥人計劃”,接著高級副總裁馬宏彬在年底拿出66.6億流量,幫助教育類賬號在快手平臺冷啟動。帶著沉甸甸的流量跑步入場,快手的教育江湖雛形初現。

            不過,耐人尋味的一幕出現——快手加速佈局教育,再次與老對手字節跳動狹路相逢。

            字節跳動的教育野心早已眾所周知。在今年3月宣佈組織架構全新升級的同時,張一鳴曾釋放新的信號:教育業務成為重中之重。

            事實上,從2018年起,字節跳動的投資佈局就主要集中在教育培訓、文娛傳媒、社交社區以及企業服務和工具軟件類產品上,對比2016和2017年的對外投資,最顯著的差別是在教育領域的投資佈局。

            恐怕沒有人知道字節跳動的教育野心有多大:在線英語培訓、AI輔助學習、1對1、K12網校、教育硬件、思維訓練等皆有涉足,且一直在嘗試各種細分方向。前不久,字節跳動接連上線瞭瓜瓜龍英語、瓜瓜龍思維等學習平臺,不出意外的話,更多以瓜瓜龍為一系列的教育產品即將魚貫推出;甚至還宣佈教育團隊即將招聘10000人。

            快手與字節跳動“結怨”已久,從短視頻到直播電商,這兩個互聯網新貴的競爭極速升溫。這一回,兩人來到瞭教育戰場。

            揭秘快手投資版圖:

            出高價從字節跳動手裡搶來知乎

            在互聯網圈,快手戰投一直沒有激起多大的水花。直到2019年5月,快手迎來兩位高級副總裁,戰投部才開始漸漸有瞭聲音。

            高級副總裁王晨,加入快手擔任戰略投資與並購部總經理一職;高級副總裁夏辰安加入快手任公司戰略部負責人。過去,快手戰投部是在CFO下,現在獨立出來,直接向CEO宿華匯報,地位提升。據悉,在加入快手前,王晨在美團戰略與投資部擔任負責人,夏辰安是密歇根大學電子工程博士,曾任麥肯錫全球董事合夥人。

            復盤快手的投資版圖,這兩年多以來大動作並不多,項目表現也平平,分別散落在遊戲文娛、人工智能、社交社區、企業服務、教育培訓等領域。

            這其中,最轟動的莫過於下註知乎。

            2019年8月12日,快手領投知乎4.34億美元F輪融資。這是知乎迄今為止導演佐佐部清去世最大的一輪融資,也是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。

            有意思的是,在這輪投資上,快手與字節跳動打瞭個照面。據悉,快手和字節跳動都想拿下知乎這款“香餑餑”,雙方競價瞭好幾輪。快手方面甚至下瞭死命令必須贏,最終以超出遠遠超出字節跳動的價格,拿下瞭知乎。

            這筆投資的重要性不言而喻。在圖文領域,字節跳動有今日頭條,而快手仍是空白。顯然,領投知乎補足瞭其在圖文領域上的缺失。此外,知乎長久以來所建立起來的高端精英人設,也可以與備受詬病的土味快手文化,摩擦出新火花。

            面對字節跳動在各領域的咄咄逼人,快手無法再偏安於短視頻。隻是,長期沉浸在“佛系”的氛圍,快手在反擊中顯得有些力不從心。

            除瞭知乎,快手還有另一個頗具標志性的投資事件——A站。快手一直是A站的潛在融資方之一,直至2018年6月5日,才完成對其的整體收購,立志於要幫助A站“起死回生”。自此,快手進攻二次元領域,也吹響瞭快手從“下沉”進攻“城市”的號角。

            通過這筆投資,我們仍能夠依稀看到快手對標字節跳動的影子。相比字節跳動,快手一直都沒有建立屬於自己的內容生態。這場收購,對於快手來說,擴大用戶圈層是首要目的。

            快手相關人士曾表示,“A站是青年人彈幕文化和二次元文化的發源地,擁有超粘性的用戶,之前A站曾遭遇不順。現在有瞭快手在技術和資金上的支持,A站能夠發揮更大能力,更好地服務中國年輕用戶。”

            當然,在短視頻競爭白熱化的當下,快手收購A站也意味著對長視頻的佈局,這也多瞭一個與字節跳動競爭的砝碼。

            全面開戰

            騰訊聯盟VS字節跳動

            快手與字節跳動的戰爭,已經不僅僅是兩傢公司的長春亞泰新聞事兒。

            從體量上看,快手與估值千億美元的字節跳動相差不小,但仍然敢於三番五次正面對抗,底氣或許來自背後的靠山。2019年12月3日,據《晚點LatePost》報道,快手預計將於本月完成F輪融資,融資額將達到30億美元。融資完成後,快手估值將達到286億美元(2000億人民幣左右)。

            而從歷史來看,字節跳動一直是快手和騰訊一致的“敵人”。2017年11月,字節(今日頭條)突然宣佈以10億美元的價格收購北美音樂短視頻平臺musical.ly,不僅讓抖音和musical.ly之間結束對立競爭關系,也成功在短視頻內容領域加速瞭國際化進程。

            當時musical.ly風投正勁,競購它的不止一傢,快手、騰訊也在列。musical.ly的一位投資方告訴投資界:“當時確實有很多人都想收,包括Google和Facebook都想要musical.ly背後的年輕用戶。頭條給的價格也不是最高的,可能有人覺得10億美元貴瞭,其實出更高價的都有,但是考慮到頭條對於算法、數據分析有很大價值,可以賦能,最終還是選擇瞭頭條。”快手與字節相比,的確少瞭這個優勢。

            關於這場投資上的競爭,還有個小故事:musical.ly的天使投資人傅盛擁有一票否決權,他要求收購musical.ly的人必須買下獵豹旗下另外兩款出海產品News Republic和Live.me,要價8660萬美元。快手宿華不肯,張一鳴則選擇多花這些錢,也要拿到手。

            這場投資上的失利,直接導致快手不得不花費更多精力拓寬海外市場,尋找新的機會。說起來,比抖音早起傢的快手,曾眼看在國內短視頻領域占據頭部地位,結果抖音的橫空出世讓它夢想落空。

            國內亞洲綜合圖片區一片紅海,抖音和快手也早早就尋找出當愛已成往事海機會。快手在2017年5月進到俄羅斯,隨後也去到越南、巴西等國傢,都曾在初入時打下個好成績,但持續力不夠;字節跳動則將抖音和musical.ly合並打通,成為抖音海外版TikTok,隨後以迅猛之勢席卷全球,成為字節國際化的最大功臣。

            另外一次失利則是“羅永浩”。在時下最火熱的直播帶貨大戰,快手也曾想拿下羅永浩,此前有知情人士透露,起初羅永浩先找到抖音,希望在抖音嘗試直播帶貨,但雙方並未馬上敲定合作。快手獲悉後,由程一笑親自遊說羅永浩,並給出上億報價,但結果老羅還是選擇瞭抖音。

            在直播帶貨領域,在抖音大張旗鼓入局之前,快手其實已經做出瞭很多成績:2018年,快手第一屆賣貨王爭霸賽開啟,娃娃和小亮、散打哥都賣貨的焦點,2019年快手電商購物節上,辛巴成為標桿。可惜的是,在2020年新一波直播帶貨的高潮到來時,快手沒抓住眼球。

            快手與抖音的競爭早已全面鋪開。2020年,快手的目標日活是3億,抖音DAU4億已經在年初達成,快手狠拋40億在春節期間拉新,隻不過,快手在春晚當天的日活達到一個高峰,但是之後卻又迅速回落,與春晚之前的日活保持基本持平。並沒有實現春晚之後保持住這3億日中文字幕亂倫視頻活的目標。

            回顧中國互聯網過去十年,最令人出乎意料的莫過於字節跳動的崛起。自誕生以來,快手一直站在反字節跳動的聯盟裡,自然成為企鵝帝國用來牽制字節跳動的重要武器,這場戰爭才剛剛全面開始。

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